近年来，在新媒体的冲击和推动下，原有的传播方式和传播格局也在发生着变化，同时也给企业的新闻宣传工作带来了机遇和挑战。因此如何利用新媒体进行舆论引导、使新媒体成为提升企业品牌价值的有力推手， ...
近年来，在新媒体的冲击和推动下，原有的传播方式和传播格局也在发生着变化，同时也给企业的新闻宣传工作带来了机遇和挑战。因此如何利用新媒体进行舆论引导、使新媒体成为提升企业品牌价值的有力推手，这些都是企业新闻宣传工作需要面对和研究课题。
在新媒体形势下，企业要想做好新闻宣传工作，就必须深入了解新媒体、不断学习新媒体、善于利用新媒体，从而促进企业新闻宣传工作，为企业发展做出贡献。
首先，要使企业宣传人员认识到新媒体在企业新闻宣传工作中的重要性，要培养宣传人员将业务工作与新媒体传播相结合的意识；其次，要采取有效措施，加强宣传人才的培养，尽快掌握新媒体的相关知识，有针对性地加强对新闻学、传播学、信息学及与新传媒相关的知识的学习，全面提高宣传人员的写作和编辑能力，以及采集、制作视频的能力；第三，企业宣传人员除了要学习新媒体的相关知识，最主要是要在工作实践中进一步提升自身媒介素养，在通过新媒体发布新闻时要注意避免以往企业新闻宣传中常会出现的空话、套话，结合“三贴近”原则，主动从官样文章中跳出来，用“网民”说话的风格 在新媒体平台上与公众打成一片。
要提升企业的软实力，打造企业的核心竞争力，就要充分发挥新闻宣传作用。对于企业来说，以往的宣传阵地主要集中在报纸和电视，后来创建的企业内部网站将报纸和电视融合在了一起。企业职工通过登录企业内部网站，就可随时通过阅读电子报刊和观看新闻视频，了解国家政策法规以及企业的决策部署等内容，在一定程度上做到了传播及时，覆盖面广。目前，微博和微信的传播力量更是不容小觑，企业宣传工作就要围绕利用好这些新媒体创建新的宣传方式和渠道，创建企业新闻发布的订阅号，拓展更多受众，覆盖更多领域。同时也要创新宣传形式，通过企业职工喜闻乐见的方式，让宣传内容家喻户晓、深入人心，并让职工通过新媒体平台积极参与互动，即可达到事半功倍的宣传效果。
企业是社会的重要组成部分，社会媒体是对外宣传工作的主要载体，做好对外宣传，树立企业形象，是提升企业品牌价值和企业社会影响力的重要途径。在新媒体时代，“酒香”也怕“巷子深”，业绩再怎么优秀，如果对外宣传跟不上，企业的正面形象也会打折扣，同样，一点小事，都有可能引起负面效应，把企业推到网络的风口浪尖。因此，如何与社会媒体沟通，建立完善的对外沟通工作机制，主动引导社会舆论，是做好对外宣传工作的关键。同时，面对突发性的负面舆情，要本着“主动而不被动、坦言而不假言、交流而不交恶、回应而不回击、作为而不作秀”等原则，第一时间研究突发事件的性质、原因以及可能产生的后果，态度诚恳、事实清楚、心平气和、有理有节地与网络媒体、传统媒体进行对话与交流，努力变危机为机遇，进一步提升宣传效果。
总之，新媒体环境给企业宣传工作带来了很多机遇和挑战，企业宣传工作只有主动树立正确的发展理念，积极迎合社会时代发展趋势，努力构建符合时代潮流的宣传模式，因时而动，顺势而为，才能在新媒体时代充分发挥企业新闻宣传工作的正能量，为企业发展做出更大的贡献。
